由廣西壯族自治區商務廳、廣西壯族自治區科學技術協會指導，南寧市商務局、南寧高新技術產業開發區人才交流中心支持，Lazada聯合廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司主辦的2021 Lazada東南亞跨境直播人才大賽圓滿落幕，頒獎典禮于11月23日在廣西南寧啟迪東盟創新中心舉行。

 

▲2021 Lazada東南亞跨境直播人才大賽

頒獎典禮現場

 

       自治區科協學會部（聯絡部）部長曾永林、自治區商務廳外貿處三級調研員覃向雄，自貿區試驗區南寧片區數字經濟產業發展專員孫宇濤，廣西外國語學院副校長伍銳，啟迪控股股份有限公司總裁助理、廣西啟迪科技城集團總裁、廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司董事長宋鐵農，廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司總經理丁國勛，Lazada跨境直播負責人尹宜卿，廣西電子商務協會執行會長張學青等領導及多家知名跨境電商企業、東南亞主播、國內小語種主播、廣西各高等院校、標桿服務商、生態合作伙伴及新聞媒體150余人歡聚一堂，共同見證大賽獲獎主播榮光時刻。

 

▲2021 Lazada東南亞跨境直播人才大賽

頒獎典禮現場

▲自治區科協黨組成員、副主席朱其東視頻致辭

 

▲自治區商務廳外貿處三級調研員覃向雄致辭

 

▲廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司

總經理丁國勛致辭

 

▲Lazada跨境直播負責人尹宜卿致辭

 

六大賽道齊發力

為跨境電商人才培養“加速度”

 

       本次直播大賽以“我型我播 玩轉東南亞”為主題，面向中國與東盟國家公開選拔、孵化、運營東南亞小語種主播，設置越南、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞、新加坡六大賽道。大賽由報名、啟動儀式、賽前培訓、主播PK、頒獎典禮五大環節構成。時豐電子商務物流有限公司為本次大賽的國際物流服務商，全程為本次大賽提供國際物流服務。

 

▲新星主播獎

 

▲優秀主播獎

 

       大賽歷時2個月，共有90名海內外主播進入決賽，六大賽道直播總時長30000分鐘，Lazada直播間總點贊量高達4000000次，直播海內外總投票數56000次。海內外主播選手各具特色，尤其是國內東南亞小語種主播選手參賽氛圍較往年更為活躍，通過以賽促學，以賽促知的方式，為雙邊跨境電商人才培養“加速度”。

 

▲最強帶貨能力獎

 

主播實力“出圈” 

直播電商引領東南亞電商新風尚

 

       根據谷歌、淡馬錫數據顯示，東南亞地區的互聯網經濟規模預計到2025年會達到3600億美元。各式購物狂歡節在東南亞的影響越來越大。今年東南亞11.11大促期間，Lazada吸引了約80萬品牌及商家參與，同比去年翻番。

 

       東南亞社交媒體發達，電商平臺的消費者以年輕人為主。基于對東南亞市場的數年觀察，自2019年起， Lazada開始大力推行“娛樂化消費” (Shoppertainment)策略，通過直播、游戲等特色功能不斷提升消費者的購物體驗、提高用戶黏性。數據顯示，今年Lazada 11.11大促活動中，通過觀看直播帶來的消費高達去年的兩倍。

 

▲最受歡迎主播獎

 

       國內跨境商家自播也逐漸成為大促爆單的新保證趨勢，特別是時尚行業品牌和家居用品行業的消費者注重場景化表現商品的實用性，本次廣西啟迪Lazada跨境生態創新服務中心（南寧）成功孵化的多名主播在Lazada 11.11 期間用泰語、菲律賓語、英語、馬來語、越南語、印尼語對4個行業不同品類的商家進行直播。

 

▲最具潛力主播獎

 

▲最佳主播（團隊）獎

 

▲明星主播獎

 

       大賽入選主播們先后在直播間推薦了數碼、服飾、運動戶外、美妝、日化、家居生活等眾多品類的近百款跨境電商產品，從帶貨能力、直播內容、銷售爆發力、粉絲活躍度等多個維度的各自發揮，平臺流量重力加持，30余名東南亞主播、20余名國內小語種主播摘獎，一舉成為明星主播、潛力主播、新星主播。從人才專業化發展方向，驅動東南亞電商快步前行。

 

▲服務商思享會

 

創新人才培養新模式，

建立跨境電商人才發展生態圈

 

       東盟是中國的近鄰和重要合作伙伴，雙方已互為最大規模的貿易伙伴，東南亞正成為國內賣家出海首選。2020年，廣西啟迪科技城集團率先布局，廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司與Lazada合作，建設國內首個面向東南亞電商市場的廣西啟迪Lazada跨境生態創新服務中心，以直播為切入點，本著“人才”是發展的第一要素，以Lazada東南亞跨境直播人才大賽為橋梁，發展東南亞跨境直播、培育跨境電商國際化人才。

 

▲廣西啟迪Lazada跨境生態創新服務中心

 

       對于出海東南亞的跨境商家來說，除了發展直播等受歡迎的營銷手段，還能根據自身需求，從Lazada提供的出海解決方案中獲益更多。比如，依托技術升級打造更完善的平臺服務功能，提升小語種圖文實時翻譯能力等等，讓無論是暫時欠缺出海能力的商家，亦或者出海經驗豐富的商家，都能真正實現“一站賣六國”。

 

▲廣西啟迪Lazada跨境生態創新服務中心跨境直播

 

資源整合，

推動中國面向東盟的數字經濟發展

 

       廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司是廣西啟迪科技城集團服務中國與東盟的跨境產業專業化公司，廣西啟迪科技城集團通過對廣西啟迪Lazada跨境生態創新服務中心（南寧）的運營管理，依托Lazada平臺及啟迪控股全球化布局以及跨境產業資源，充分發揮南寧連接中國－東盟的區位、小語種人才及跨境電商政策疊加優勢，升級Lazada跨境生態創新服務中心（南寧）建設。通過整合政、校、行、企優質資源升級賣家孵化、跨境電商直播、跨境人才培養等服務體系，吸引跨境電商發達地區龍頭企業與東盟國家領軍人才聚焦南寧，形成以南寧為中心的中國一東盟跨境產業生態圈，推動中國面向東盟的數字經濟發展。

 

       大賽的舉辦，多元化地推進了中國—東盟跨境電商市場的培育，與此同時，對擴大海外營銷渠道、提升中國品牌競爭力、實現服務貿易穩外貿穩外資都具有重要的意義。